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亲民化的广告策划最得人心、最受欢迎

        在这个竞争越来越激烈的年代,公司取得品牌的知名度是最主要的,也是常用的手法即是打广告。

        广告策划追求的效果即是,其一要引导消费者的注意;其二要增加消费者的采购希望;其三使消费者记住这个的广告,然后加深自个的品牌形象。而能被记住的广告,就必须捉住消费者心中的某个点,引起心灵的共识。翻开一本书,三分钟内无法招引读者,则很可能被抛弃,广告亦如此。
        所以不管是高端的奢侈品品牌,亦或是中低端的群众化品牌,越来越多的品牌打出了情感牌,走亲情化道路,来使自个的广告更靠近群众。


         2011年年末,百事可乐推出《把乐带回家》的微电影,叙述了一位繁忙一辈子的爸爸,在新年大年夜本大概享受着天伦之乐,但各奔东西的孩子们却没回家,所以老人只能守着一桌菜自斟自酌,而桌上还放满了孩子们喜欢吃的东西。正当爸爸认为这个新年又将是自个单独度过期,一位神秘人将老人孩子们各自的幼年回想从他们心中引发出来,勾起了他们回家的激动,结尾孩子们都回来了。
        看似一则平铺直叙的亲情片,却使多少的观看者热泪盈眶。其视频更是被人放在网上争相转发。
而这则广告片从三点来捉住消费者:

        第一、由于都市日子节奏快,回家与爸爸妈妈一同过个年,这样简略的希望也有许多人不能实现,而《把乐带回家》微电影表达的亲情主题,直击人心最柔软的旮旯。  

        第二、亲情攻势招引力。作业繁忙而不能回家的儿子,咱们是不是也会想到自个由于作业,然后推掉了多少次该打给爸爸妈妈的电话?各顾各日子的两个女儿抛弃了与爸爸的团圆时,咱们是不是也反思过自个有没有好好照看过爸爸妈妈?当看到爸爸单独面临一桌菜喝闷酒时,咱们是不是也产生了回家陪陪白叟的激动?这全部的全部,都是由于咱们从这些工作中读到了与自个有关的信息,然后产生了共识,也因而使得品牌家喻户晓。

        第三、《把乐带回家》的微电影选用全明星阵型,邓宁、古天乐、蔡依林、罗志祥、韩庚、高兴宗族、杨幂、林志颖、柳岩、霍思燕、张晨光,从一开场的熟脸明星,到后边“一大堆”明星,增加了观看的希望。 
  
        相同,可口可乐,也不甘掉队,以刘翔母校作为布景,实在发作在其学生年代的故事为原型,推出了刘翔重返母校的广告。
        最早,可乐是经美国传入到中国的,而在消费者的形象中,可乐现已与美国制作划上了等号。  由于百事可乐以及可口可乐在不断的扩张中现已简直垄断了中国的可乐商场。在百事可乐以及可口可乐占据了各个大、中、小城市的基础上,国内可乐品牌想要从这个商场分一杯羹出来是难上加难。但却无法挡住十分可乐,这匹黑马从中围住,在掌握了商品定位的基础上,打出了情感牌,硬是占有了不小的商场。
        在品牌形象上,十分可乐选用年画、大红的色彩等中国传统文化元素作为主题个性,然后漫山遍野的叙述家常故事,然后成功地进驻了乡村的千家万户,等成功将乡村可乐商场收入囊中后,再采纳农场围住城市的战略,对大、中、小城市展开攻势,然后分得了一杯羹。

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