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打造超乎寻常的品牌——让品牌个性再跑一回

        最近笔者有一个很有意思的发现,当两人或两人以上在议论别的一个人的时候,大多数人往往会先从其个性讲起,这个人是否开朗有钱、又或是热心善谈、老练慎重。     

       个性构成是由于人与人之间的情绪、行动以及周围世界环境所影响,而人的全部主意、行动都是由自身的性情来唆使的。个性好的人更简单,更能承受别人,也更简单,更容易被别人承受,他的周围不乏许多伙伴的存在。品牌也是这样啊,“个性好”的品牌才能被消费者所喜爱、接收,然后可以在许多的品牌中生存下去。    

        关于品牌,消费者最开始都触摸认识到的品牌形象概念是称号、LOGO、颜色等视觉效果上的事物,当和品牌渐渐熟悉起来后,品牌的个性也就体现出来了,让触摸的消费者倍感人性化的一起,又能招引一部分“臭味相投”的粉丝,而一个品牌的发展正是需要粉丝团作为基础。    

        之后,品牌延伸出许多东西,包含公司标识、公司标语、公司形象、商品功用、商品类型、商品品质。而品牌特性正是由这些逐个汇总而构成,可以看出它是张扬的、热心的、活跃的,仍是内敛的、生动的、保守的。

    
        打造自个品牌的特性,就要建立起一种标志,可以引发消费者的购物愿望,取得消费者的共识,使其取得认同感。成功的比如不计其数:以纯,它的主要人群是18—25岁的年轻人,他们现已具有自个独立的思维,有活跃达观的生活情绪,寻求超越自我,展示自个,证明自个。所以被以纯的“只有爱没有季节“,“每个人都有自己的舞台”共同品牌个性所招引,加上其品牌代言人年轻偶像韩庚,使得以纯能在品牌树立的休闲服饰中锋芒毕露。     
        品牌的特性在商场中占有必定的位置。沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿从前推出过一款名为“山姆的挑选”的可乐,口味与可口可乐、百事可乐相差无几,价格比可口可乐和百事可乐低,在渠道上又有散布全球几千家的沃尔玛连锁店,可最后销路却远远不及可口可乐和百事可乐。为何?由于可口可乐有建议享用高兴的品牌特性,百事可乐有新一代新挑选的品牌特性,而“山姆的挑选”却没有自个的品牌特性,它只能作为一款单纯的可乐,最后退出了可乐商场。    
        亚里士多德曾经说过;"人生的价值不只仅仅在于学习,还必须有思考的能力。设计也是一样,多思考,找到自己品牌的个性,这样你才能打造一个最先进的品牌。

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