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活用圆的元素对于品牌形象的设计大有裨益


 在涉及到国内老字号老品牌时,往往会碰到古代著作中的圆:
    《易经》中有云:“易有太极,是生两仪,两仪生四象,四象生八卦。”万物皆来自于太极,圆形的太极代表万物,以圆来包容阴阳和万物,自此圆和易结下了不解之缘。我是一名从事品牌行业很多年设计师,被圆包容,和圆结缘。
    太极,一浑天之全体。说明了圆不仅仅是平面的,而是立体的,其有正反两面,描绘圆不是只画一个框,而是想绘制太极一样取其神韵,阴阳互补,转动中前进。画老画皮,其实真正的是要画骨。
    墨家曾给圆定义,圆是以一个中心点辐射到周边,而圆距离周边都是一样的长度。墨家的理论记录在《墨子·经上》上,比古希腊的先哲学足足早了100年。
    在涉及到装饰产品时往往会溯古求“圆”:
    位于中国的山顶洞人万年前就开始使用圆形的石器,而古希腊的美索不达米亚人也在陆仟年前就开始使用圆木作为轮子来搬运重物。而如今的车,却是在肆仟年前就开始被人们发明出来,也就是圆形的木轮装在架子上。独轮车在我们解放战争中还被广泛使用。到现在,我们在陆地上赖以生存的交通工具都是靠着“圆”来运动的。
    在品牌推广时,要会活说圆:
    中国人喜欢圆,除了有团团圆圆的意义外,还有诸多带有圆的语言是含有褒义的。内圆外放,花好月圆,功德圆满,破镜重圆、人有悲欢离合,月有阴晴圆缺、不以规矩不成方圆、等等。
    在企业的文化中常常会说起的“大圆”、“小圆”:

    太阳月亮是圆形的,事实上,不只是太阳、月亮是圆的外,在宇宙中的大多数星体,包括我们居住的地球都是圆形状的。我们设计团队里说的一句话:龙冠只是个点,围着转才有聚合力。团队就想一个星球,越转越紧密,越转越有向心力。
    宇宙空间处于真空状态,一滴水漂浮在太空中,由于万有引力的缘故,会马上变成一个圆形。而星球是同样的道理,聚合,是所有星球形成的必然途径。开始是松散型的尘埃,后来逐步形成一个圆形。就像一个企业初建,管理松散,随着企业制度的健全和企业文化的深入人心,一个坚实的圆和巨大的圆逐步形成。这跟滚雪球有异曲同工之效,往往是越滚越大,越滚越圆。
    作为一个人们最常见的形状,圆存在与我们的宇宙当中,除了月亮,地球,太阳的大型物体外;小的则有微生物、分子、原子、中子、核外电子等等。
    艺术和设计的沉淀,可以借鉴的圆:
    设计中经常会用到圆的元素,如空间设计中的圆形,杭州大剧院的圆球形,地中海风格建筑的圆拱门,伊斯兰建筑中的圆顶,以圆为造型的著名建筑如希腊万神庙,天坛,罗马斗兽场等。现在圆形的更多的使用在平面设计中,以圆为主题元素的设计也可以使用在画册设计当中,在龙冠广告的相关设计案例中也曾经使用过贯穿始终的圆为元素。

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