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平面设计师该如何突破自己 将技术升华到艺术层面

从业多年的一名平面设计师朋友问我不知如何突破,从技术转型到艺术。使消费者看到自己的作品就有想买的欲望,让消费者过目不忘,达到营销目标。我回答他:“作为从业多年的你,好像没把什么是设计搞明白,反而犯了设计师的通病往艺术上靠拢了。

    所谓设计,即「设想和计划,设想是目的,计划是实施安排」,通常指有目标和计划的创作行为、活动,在艺术、建筑、工程及产品开发等领域起着重要的作用。
最简单的关于设计的定义,就是一种「有目的的创作行为」。 同时设计的过程是要经历情报的收集及分析,再将不同的情报筑起一件作品。故设计又可以叫作「情报的建筑」。

    所谓艺术,直到今天没有公认定义,广义上指通过各种形式或工具借以表达其情感与意识型态,所产生其型态泛称之为艺术。所谓 8 大艺术分类包括:文学、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑、戏剧和电影。

   设计有技术/技巧的成分,这里指的专业知识、知识阅历的积累、客户沟通的技巧等。设计本身是服务的一类,利用自己的专业知识为委托方服务,从而实现价值输出,是一种常见的交易。是和商业紧密结合的,脱离了商业的「设计」已不是设计,而向艺术靠拢。
    如果向艺术转型,那「使消费者看到自己的作品就有想买的欲望,让消费者过目不忘,达到我们的营销目标。」就冲突了。
 
    让自己的劳动成果(我不太喜欢称设计成果为作品)勾起消费的欲望,这需要深入了解甲方的诉求,分析对方委托的产品特点,消费者以及竞争对手的产品,通过引导激发更多的想法,这个过程是典型的设计。其中涉及到调研、分析、设计、文案、推广等重要环节,设计在其中起到承上启下的作用。因为团队努力的成果在面向市场时,消费者对于画面感是最直观和敏感的,抓人眼球又能准确表达就能让消费者过目不忘,让目标客户人群投其所好,再加上有额外的惊喜或感动,就能勾起购买欲。从而也达到了甲方的意愿,作为乙方的你们得到了双方的认可,这笔生意就算成功了。

    设计就是这么一个过程,如果是艺术品只要有名气,爱怎么创作怎么创作,完事自有人竞相购入。虽然也涉及到投其所好,但买方都是仰视的目光看艺术家,即使是投资者也要奉承几句。

 

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