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论企业vi设计的重要性

             企业vi设计的一种高效宣传方式,但是,很多企业在设计VI的过程中只是注意了表现形式却忽略了表现内容。从某种程度上说,很多企业的VI是“花瓶”。VI设计的精美细致,然而却不实用。很多VI设计依旧停留在标志的设计和应用上,设计师缺乏与消费者的沟通,标志的设计只是按照企业的意愿来演绎,却没有给消费者留下深刻印象,真正好的VI首先应该便于记忆,容易联想,最好能够占据现有的心智资源,比如耐克的对号标志,虽然简单,但是深入人心。

      企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升 企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此,企业VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。

       二十一世纪的商业战争早已成为吸睛度、关注度以及客户黏性之战。现下的市场竞争日益激烈,企业与品牌的极致丰富导致市场区隔越来越模糊。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的关键点已逐渐从产品质量转换到企业与品牌的形象上了。一些没有注重品牌形象宣传的企业与产品很容易就会被逐渐忽视乃至淘汰。为了迎接市场的竞争与挑战,如何善用VI形象设计塑造个性化且具有说服力的企业与品牌形象已然成为现代企业经营发展战略的新课题。
       从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。那么要想在21世纪的新竞争中脱颖而出,其中重要的一步就是打好VI战术。
       一流的VI是将消费者的需求与企业的使命联系在一起的,二流的VI是能满足消费者需求的,三流的V I只能满足企业自身的孤芳自赏,然后很多企业却选择了四流VI,即先设计出标志图形,再生搬硬套的往企业身上套。总之,企业VI设计除了美观大方,还应符合企业经营理念,更重要的是应用,与市场吻合,与消费者需求符合。

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