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如何提高自己的标志设计能力—进阶篇

标志设计不可能一挥而就,正所谓冰冻三尺非一日之寒,在这里,我们把标志设计划成三个阶段,以品牌标志来说明怎么提高标志设计的能力。每个阶段需要用到的能力分别是:说什么的能力,怎么说的能力和怎么表现的能力。

(一)说什么的能力
说什么的能力,就是有关标志的定位,即是品牌定位策划的能力。
在设计标志之前,要先知道客户想通过标志传达给消费者什么样的信息。它有三种模式——who(我是谁)、what(我是做什么的)、how(我做的怎么样),寻找出这三个信息是标志设计的前提。品牌标志都需要传达“how” 。这个“how”就是“我”做的怎么样,也是品牌的定位,是品牌的差异化概念。比如在洗发水品牌里,飘柔的品牌定位信息是“柔顺”,潘婷的是“滋养”,海飞丝的是“去屑”。 一个具备明确品牌竞争意识的和实力的新品牌,都是需要先进行品牌策划,更具自己的品牌战术战略,找到明确的品牌定位概念,才开始设计标志。
        
 (二)怎么说的能力
怎么说的能力,指的是标志的创意,即信息的表述能力。它需要的是设计师讲故事的能力。故事讲得好,才能吸引目标消费群的注意,让他们乐于接受并且有效记忆。
同样的一个信息,我们可以直接表达,也可以间接传达,可以直接描绘,也可以侧面的比喻,还可以夸张幽默。就好像一个导演拿到剧本,决定怎么拍一样,我们把这个能力叫做“讲故事”的能力。
很多设计师在设计标志时,是没有这一步的,很多标志概念,都是在最后才形成,这主要是因为在做标志时,很多人是上来就是从品牌名称,首字母,理念等切入点来发散思维列出视觉符号了,然后组合得到标志方案了。
以纽约和杭州的城市标志为例,不仅仅是图形上的不同,更是信息表述方式(沟通方式)上的不同。

上面两个标志都需要创意,单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号,很难联想到“I LOVE
 
NY"的心形符号,可能更多的是纽约街道,纽约的标志性建筑物等等。我们如果将标志设计当做是在传达一个信息,那就要考虑表述的方法,上来就直接根据名称,特征寻找符号的人,就少了很多思路。

(三)怎么表现的能力,表现在标志的图形字体。
这种能力的手法有很多,加起来有:12类具象同构手法,6类风格手法,4类形式手法,总共22大类的手法,这里不详细叙述了,因为有的大类里面还可以分几个小类。如果需要全部掌握,那每天一种要训练四个月。
那些设计师都是经过多年学习、训练逐步提高的,不管是线下广告公司的、设计公司的、公关公司的等等,还是网上虚拟平台的,例如改图网,他们都有一批专门的设计师帮客户设计标志。他们的成果是积累起来的,如果我们不想成为设计大师,不可能也不需要掌握那么多的手法,但是我们得知道这些方法,到用的时候去使用,事前知道解决的办法才能有效应对以后可能会面临的问题。
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